Werbung als Finanzierungsmittel für Communities
Eine ganze Passage war es Prof. Hendrik Speck Wert über die Finanzierungsmittel von Social Networks auf deutsche-Startups zu schreiben. Es lohnt sich den Artikel zu lesen.
Ausschnitt „Bis auf wenige Ausnahmen setzt die Mehrheit der Social Networks auf Banner- und Kontextwerbung zur Finanzierung ihrer Plattformen. Diese einseitige Ausrichtung erweist sich für die Verwertung als Nachteil, da die beworbene Zielgruppe erst am Anfang ihrer Erwerbsexistenz steht, zunehmend werberesistent auftritt und eine erhöhte Klickmüdigkeit aufweist.“
Wieso machen die Social Networks so etwas? Es gibt weitere Einnahmemöglichkeiten die wesentlich effektiver bei einer themenbezogenen Community sind. Als Anbieter kann ein Shop erstellt werden, der die User direkt anspricht. Wieso? Die Produkte werden von der Community ausgesucht und bewertet – die Werbung kommt nicht von außen (Betreiber, Werbetreibender), sondern innen (von Usern). Dies ist authentischer und hat einen wesentlich höheren Effekt (Abverkäufe). Es gibt aber noch unzählige weitere Möglichkeiten….
