Besuchertausch das Marketingplacebo

In den letzten Tagen konnte ich mehrere Berichte über die „Erfolge“ von Besuchertauschportalen lesen und habe mir mal die Mühe gemacht mich bei verschiedenen Anbietern anzumelden (allen voran eBesucher.de). Eine der liebsten Marketingsprüche ist „traue keiner Statistik, die du nicht selbst gefälscht hast“, aber Besuchertausch setzt diesem Spruch noch die Krone auf.

Was ist Besuchertausch überhaupt?
Die meisten Konzepte des Besuchertausches sehen vor, dass man Punkte sammelt um diese gegen Besucher auf der Seite einzutauschen. Deshalb gibt’s meist eine Surfbar die man selbst nutzen muss um Punkte zu sammeln. In der Surfbar wird jede 15-20 Sekunden eine neue Webseite geladen und somit ein Besucher generiert. Das ganze lassen „alle“ nebenbei laufen und erhalten somit Punkte die sie wieder gegen neue Besucher eintauschen lassen…. Denke das Prinzip ist klar und verständlich.

Was sagen einige „Marketingexperten“ dazu?
Klar steht so was auch auf den Werbetexten der Seite um neue Benutzer zu locken, aber ich habe aus eigener Erfahrung schon mitbekommen, wie ein selbsternannter Marketingexperte so etwas seinem Kunden vorgeschlagen. Er war von der Effektivität überzeugt…

Wie sieht es denn in Wirklichkeit aus?
Ich habe mich auf mehreren Besuchertauschseiten angemeldet, damit von jeder Besuchertauschbörse 1000 Nutzer auf meine speziell erstellte Seite kommen (Thema der Seite war Tipps und Tricks für Webmaster – also genau das Klientel welches eigentlich solche Systeme am meisten nutzt). Insgesamt hatte ich einige Tage damit verbracht die nötigen Punkte zu sammeln um insgesamt 10.000 Besucher auf meine Seite zu „dirigieren“. 1 Tag später überprüfte ich die Statistik und siehe da was für ein Wunder: 10.000 Besucher, durchschnittliche Besuchszeit 15 Sekunden, Alle waren nur auf der eingetragenen Frontseite… Mehrwert der Besucher = 0!

Fazit
Besuchertausch ist das Placebo für jeden Marketingtreibenden der auch gerne mal die eigenen Statistiken „schönredet“. Die Kampagne hat aber auch wirklich keinen einzigen Nutzen, außer unnötig Traffic und Zeitverschwendung verursacht zu haben. Falls jemand wirklich so etwas seinem Kunden anbietet, sollte bitte den Job wechseln… BITTE!

Geschrieben am Donnerstag, 10. April 2008 und abgelegt unter Online Marketing. Verfolgen Sie die Diskussion zu diesem Beitrag per RSS 2.0 Feed. Sie können diesen Beitrag kommentieren oder einen Trackback von Ihrer eigenen Webseite setzen.