Online Marketing im eSport – Fehlanzeige?

Meine Aktivität im eSport hat mir später meinen Arbeitsplatz im Spielemarkt (bei einem Publisher) beschert – umso wichtiger für mich ein wenig was zurück zu geben. Interessanterweise generieren noch viele der besseren Teams ihren Hauptumsatz über feste Sponsoren, obwohl sie inzwischen starke Webseiten (teilweise sogar Communities) besitzen.

Erstaunlich deshalb, da über eine optimale Vermarktung der Webseite (nein nicht nur durch Bannerwerbung) ein zusätzliches hohes Einkommen möglich ist. Wichtig hierbei sind zwei Wege zu gehen:

• Marketing für die Webseite
• Vermarktung der Webseite

PS: Es ist relativ Allgemein gehalten, wobei ich bei Fragen gerne genauer auf die einzelnen Punkte eingehe. Der Artikel soll einen kurzen Überblick geben was noch komplett vernachlässigt wurde.

Aktives Marketing für die Webseite (SMO, SEO, SEM)

Wenn ich mir die meisten Webseiten von Clans (auch von Topteams) anschaue, dann kommt mir das Grauen. Nicht weil diese schlecht gemacht sind, sondern weil diese eher schlecht optimiert wurden. Als Beispiele werden OCRANA.com und faculty.de herhalten müssen. Tut mir Leid aber die beiden Seiten strotzen nur so vor Möglichkeiten:

Aktueller Status der Webseiten

Ocrana.com PR3 Alexa Rank 579.270
Faculty.de PR4 Alexa Rank 137.042

Beide Domains (wie auch die Teams) sind schon sehr alt. Dementsprechend sollten die Werte wesentlich besser sein – denn die Verlinkung in der Szene ist stark ausgeprägt. Wie viele kleinere Webseiten wie auch größere werden auf die beiden Seiten verlinken? Tausende bzw. zehntausende…

Nebenbei sind heute die Zugriffszahlen wichtiger als der PageRank, trotzdem kann man mit einem hohen PR wesentlich einfach sehr gute Preise für Links erhalten. Speziell bei automatisierten Linkdiensten (Linkshift etc.)

Beide Seiten haben aber auch technische Probleme die stark zu den schlechten Werten führen:

• Bei OCRANA gibt es keine wirkliche Hauptdomain. Idealerweise sollte die .de auf die .com verlinken. Dann wird auch der komplette Traffic wie auch der PR auf eine Domain geschoben. Besonders lustig ist, dass die .de Domain einen höhren PR als die Hauptdomain hat. Zusammen wäre also Ocrana im Bereich PR 5-6 zu finden.

Bei faculty.de fehlen diese Themen:

• Die Seite enthält keine DocType Deklaration (DTD)
• Die Seite benutzt das veraltete Font-Tag zur Auszeichnung von Texten
• Es ist keine Meta-Description vorhanden
• Dass Meta-Tag “robots” fehlt, auch die robots.txt wurde nicht gefunden.

Was nebenbei auch immer wichtiger wird ist ein Favicon – da hat OCRANA nebenbei ein wirklich tolles – bei faculty.de fehlt es vollkommen.

Welche Maßnahmen können die beiden schnell treffen:

1. die technischen Details müssten auf Vordermann gebracht werden. Dadurch wären wesentlich bessere Ergebnisse in den Suchmaschinen möglich.
2. Bei beiden müsste man sich zukünftig darum kümmern, dass die Artikel nicht nur auf der Seite selbst stehen, sondern auch bei unterschiedlichen Netzwerken zu finden wären – dadurch erhalten sie zusätzlichen Traffic + Linkjuice (webnews, yigg, shortnews usw. usw.) Im Endeffekt müssten beide Seiten wesentlich SMO kompatibler gestaltet werden (macht SK-Gaming nebenbei schon sehr gut)
3. Wichtig: Sucht euch jemanden der sich mit dem Thema SEO beschäftigt! 

Aktive Vermarktung der Webseite

Hört sich leichter an als es ist. Es gibt heutzutage so viele Möglichkeiten eine Webseite zu vermarkten wobei hier auch wieder getrennt werden sollte in zwei Bereiche: Stärkung und Erhöhung der Userzahl und auf der anderen Seite Werbeformate.

Die Erhöhung der Userzahl kann über verschiedene Wege herbeigeführt werden. Wichtig zu wissen: Seid kreativ! Die x-te Linkliste mit interessanten Artikeln ist nicht gerade innovativ. So etwas macht doch inzwischen jede noch so kleine Seite. Bittet euren Usern Dinge an die ansonsten noch keine andere „eSport“ Seite anbietet. Nebenbei heißt es nicht, dass ihr Dinge neu erfinden müsst – sondern lediglich: Informiert euch über das Internet und Social Communities. Die eine oder andere Anwendung lässt sich auch super auf den eSport adaptieren. Betreibt aktives Community Management und lässt eure Nutzer wirklich niemals alleine stehen wie es die meisten Seiten betreiben. Neuer Content + Aktionen + Features + aktive Anspreche und Diskussion ist die ideale Mischung. Darüber erfahrt ihr auch welche Werbeformen von eueren Usern angenommen werden und welche nicht.

Werbeformate: Bannerwerbung, Skyscraper, Flashads… ich denke jeder von euch sollte solche Werbeformate schon gesehen haben. Wirklich effektiv sind die meisten eher nicht, wobei hier die Maße der User den Ausschlag geben kann. Am besten ihr testet die Standardmaßnahmen einfach aus. Über die will ich ehrlich gesagt auch eher weniger schreiben. Interessant sind die Themen:

• Content (Werbung die im Content angepasst ist z.B. Affiliatewerbung, Content der bei euch gebucht wird oder Content der von euch gekauft wird)
• Whitelabelshops
• Affiliatewerbung (allgemein auf der Seite)
• Linkverkauf
• Newsletter

Diese werde ich auch in den kommenden Tagen Anhang von Beispielen der beiden Seiten (faculty.de und ocrana.com) mal genauer beleuchten. Schließlich wollen wir einfach mal wissen wie viel Geld die beiden Seiten zusätzlich durch geschickte Vermarktung der Webseite einnehmen können. Mal schauen ob wir nicht in einen Bereich kommen, der so interessant ist, dass man nicht mehr so abhängig von Partnern ist.

Geschrieben am Mittwoch, 30. April 2008 und abgelegt unter Online Marketing. Verfolgen Sie die Diskussion zu diesem Beitrag per RSS 2.0 Feed. Sie können diesen Beitrag kommentieren oder einen Trackback von Ihrer eigenen Webseite setzen.