Online Werbemarkt wächst in Europa
Laut einer Studie des Interactive Advertising Bureau Europe ist der Online Werbemarkt in Europa im Jahre 2007 um 40 Prozent gewachsen auf über elf Milliarden Euro. Damit lag das Wachstum auf über 4 Milliarden Euro im Vergleich zum Vorjahr. Deutschland steht in Europa auf Platz 4 des Anteils der für die Online Werbung ausgegeben wird. Insgesamt sind dies „nur“ 11,59 Prozent vom gesamten Volumen.
Sehr interessant ist dabei die Pro-Kopf-Investition in Deutschland. Es werden pro Internet Nutzer durchschnittlich 80,60 Euro im Jahr bezahlt - in Norwegen sogar 134,63 Euro. Diese Werte zeigen zwar die hohe Investitionsfreudigkeit der Werbetreibenden, aber welche Effekt diesen hat leider nicht. Die Studie sagt zwar wie viel Geld in die Hand genommen für Online Werbung, aber leider nicht welchen Verdienst diese hatte.
Wie ich auch schon in dem letzten Beitrag zum Thema Werbemarkt geschrieben habe wird die gezielte Werbung im Internet immer noch sehr Stiefmütterlich behandelt. Viele Unternehmen interessieren sich dafür nicht, sondern streuen Werbung um einen netten Marketing-Mix hinzubekommen. Für mich ist einfach gebuchte Werbung auf irgendwelchen Seiten wo die Zielgruppe zu treffen ist auch ein Marketing-Placebo. Denn es wird nicht daran gedacht wie ich diese erreiche, sondern einfach nur das ich sie „vielleicht“ dort erreiche. Vergleichbar mit: Ein Plakat zu einem neuen Film im Kino aufzuhängen welches aber in einem Bereich hängt den der Kinogänger nicht beachtet…
Quellen: Publisherblog, Selbstständig im Netz, Studie
