interessante ansichten. Aber Werbung ist nur eine von vielen Erlösmodellen für Web 2.0 Unternehmen. Es gibt auch Communities und Portale die Dienstleistungen anbieten: z.B. pressebox, my-hammer und Co. Diese sollten nicht vergessen werden.

Wenn es um Werbung geht ist es klar das Sie ins Auge fallen soll – aber besonders in Communities kann dies sogar soweit führen, dass User einfach wegfallen. Außerdem hat es kaum ein Dienst geschafft sich wirklich nur über Werbung zu finanzieren. Das sollte hierbei bedacht werden.

Kurz zu den Fragen:
1. Was für eine Art User haben wir?
Habe ich wohl missverständlich gestellt – entscheidend ist die Tielgruppe. Welche User habe ich auf meiner Plattform und welche Bedürfnisse etc. haben diese.

2. Welche Dienstleistung erwartet dieser von der Community?

Es geht nicht um Marketing um den User auf die Seite zu holen in diesem Artikel sondern um die Monetarisierung. Bzgl. marketing gibt es verschiedene wege wie z.B. SMO und Co (ebook findet sich hier auf der Seite ;))

4. Können wir ihm vielleicht sogar einen Mehrwert für den er Geld zahlt schaffen über den er noch aktiver in der Community ist?

ist es meiner Meinung nach nicht – es kommt ein wenig auf das Portal an. Ich werde gerne am Montag dazu genauer Stellung beziehen und einige Beispiele nennen. Nehmen wir z.B. alleine Marketplace auf XING – durch diese Dienst wird die Aktivität gesteigert und zusätzlich Geld erwirtschaftet…

5. Können wir das alles realisieren ohne großen Entwicklungsaufwand oder Mehrarbeit?

Da gebe ich dir recht, wobei besonders kurzfristig Aktivitäten ohne größere Entwicklung auskommen müssen.

6.

Klar geht das – als Unternehmer schaust du am Ende auf die GUV. Danach weisst du ob das neue Erlösmodell sinn gemacht hat.

Wie gesagt ich äußere mich zu den einzelnen Punkten nochmal ausführlicher.

1. Was für eine Art User haben wir?

Auf welche Arten von Usern spielst du denn an? Einbeiner, Zweibeiner…?

2. Welche Dienstleistung erwartet diese von der Community?

Warum soll der User eine Dienstleitung erwarten? Frag lieber über welche Kanäle wir den User überhaupt auf die Seite holen, um ihn dann in bare Münze umzuwandeln!

3. Wie können wir aus dem einzelnen User Geld erwirtschaften ohne Ihn in seiner Aktivität zu stören oder zu nerven?

Warum willst du den User mit den Pinzette anfassen? Werbung z.B. darf ruhig stören – manchmal auch nerven. Das ist der Sinn von Werbung. Sie muss dann nur so gut gemacht sein, dass sie in Erinnerung bleibt. Wenn ich von meinem Angebot überzeugt bin, dann kann ich meine User auch mit nervigen Dingen stören, weil mein Angebot einfach besser ist als das der Konkurrenz. Ergo: Die User kommen eh wieder.

4. Können wir ihm vielleicht sogar einen Mehrwert für den er Geld zahlt schaffen über den er noch aktiver in der Community ist?

Das ist die Frage aller Fragen. Antwort in den meisten Fällen bis ans Ende der Tage ungewiss…

5. Können wir das alles realisieren ohne großen Entwicklungsaufwand oder Mehrarbeit?

Warum solch ein minimaler Ansatz? Mit dem Gedanken im Hinterkopf steht man sich nicht selten selbst im Weg. Gute Ideen dürfen ruhig auch was kosten. Wenn die Umsetzung dann später doch ohne größeren finanziellen Aufwand gestemmt werden kann umso besser…

6. Reicht das zusätzliche oder veränderte Erlösmodell um ein positives Unternehmensergebnis zu erwirtschaften?

Darüber kann doch gar keine zuverlässige Aussage getätigt werden, da die Akzeptanz der Veränderungen aus Sicht der User niemals kalkuliert werden kann. Es sei denn du monetarisierst dein Angebot ausschließlich durch Werbung und kannst z.B. aufgrund bekannter Reichweite mit fixen TKPs oder Ähnlichem rechnen…