Eines steht heute fest: Die meisten Unternehmen müssen ihre Monetarisierung optimieren um zukünftig ein positives Betriebsergebnis zu erwirtschaften. Allen voran die großen Communities welche eher mit negative Zahlen aufwarten. Besonders StudiVZ und Facebook sind absolute Geldvernichtungsmaschinen welche zwar eine große Community haben, diese aber nicht in Geld umwandeln können.

Wie können die Betreiber das ändern?

Eine der Kernfragen welche wohl jeder Betreiber unterschiedlich beantworten muss. Der Weg dahin ist aber bei allen gleich. Zu erst müssen Fragen gestellt werden!

1. Was für eine Art User haben wir?
2. Welche Dienstleistung erwartet diese von der Community?
3. Wie können wir aus dem einzelnen User Geld erwirtschaften ohne Ihn in seiner Aktivität zu stören oder zu nerven?
4. Können wir ihm vielleicht sogar einen Mehrwert für den er Geld zahlt schaffen über den er noch aktiver in der Community ist?
5. Können wir das alles realisieren ohne großen Entwicklungsaufwand oder Mehrarbeit?
6. Reicht das zusätzliche oder veränderte Erlösmodell um ein positives Unternehmensergebnis zu erwirtschaften?

Die Antworten auf diese Fragen sind nötig um die Community auch langfristig betreiben zu können. Vielen Usern ist bewusst, dass ihr Dienst sich irgendwie finanzieren muss, ansonsten kann er diesen auch nicht nutzen. Aus diesem Grund sind auch einige User bereit Geld dafür zu bezahlen oder Aktivitäten durchzuführen um dem Unternehmen zu helfen.

Die Rubrik Monetarisierung wird zukünftig einen noch höheren Stellenwert in diesem Blog erhalten. Aktuell findet eine kleine Studie statt welche auch ein wenig mehr Licht ins Dunkel bringen wird, wie aktuell mit diesem Problem umgegangen wird. Welche Modelle im Moment die beliebtesten sind und ob diese genügend Geld erwirtschaften. Ergebnisse sind Anfang Dezember zu erwarten.

Pressebox
Yigg.de als „Pressebox“ für Social Medien. Einige Unternehmen unterhalten ein Pressepostfach auf Online PR Seiten, da dort auch Journalisten zu Gange sind welche zusätzlich erreicht werden können. (Beispiel: Pressebox.de). So etwas wäre auch für Social Media Dienste möglich und würde sehr gut zu Yigg.de passen. Schließlich tummeln sich auf der Seite nicht nur „Leser“ sondern meist auch Seitenbetreiber, Blogschreiber und Co herum.

Ableger für Produkte
Im Endeffekt eine spezielle Kategorie in denen nicht nur redaktionelle Inhalte (wie bisher) sondern auch gezielt Produkte geyiggt werden können. Hier könnten User über neuste Trends auf dem Produkt und Gadget Markt die Links einstellen und darüber abstimmen. Die Produkte werden mit einem Affiliatelink verlinkt – somit kann Yigg.de + der User an seinen Einsendungen verdienen.

Channels
Spezielle kommerzielle Channels erstellen welche pro Eintrag auch ein wenig Geld kosten. Vorteilhaft wäre dass die Werbung gekennzeichnet wäre und somit für jeden erkennbar wäre, dass es sich nicht um „User generated Content“ handelt. Obwohl Werbung aktuell nicht erlaubt ist, machen es viele “Online Marketing Experten” mit Fakeaccounts und Co trotzdem.

YiggDaily
Sicher ist YiggDaily im aktuellen Format ein Projekt welches aus Spaß und Motivation betrieben wurde ohne größeres finanzielles Interesse. Das Projekt könnte wesentlich stärker ein Medium werden welches die aktuelle Nachrichten aufschnappt (Tagesthemen meets Web2.0 ;)). Dieses Format könnte zusätzliche Einnahmen generieren.

Inhalte verkaufen
Jetzt wird es ein wenig schwieriger, wobei nicht ganz unmöglich. Viele User verlinken auf Yigg.de redaktionelle Inhalte die selbst erstellt wurden. Diese könnten über Yigg.de weiter vertrieben werden an verschiedene Dienste und Redaktionen. Yigg.de könnte als Vermarkter der Inhalte der Nutzer agieren.

Ich saß insgesamt mehrere Stunden vor dem Portal und habe mir meine Gedanken zu den weiteren möglichen Einnahmemöglichkeiten gemacht. Einige der ersten Ideen können getrost verworfen werden, da es hierbei auch mit einem Schwund von Usern zu rechnen wäre. Trotzdem will ich diese auf Grund der Vollständigkeit benennen.

Top News
Nachrichten werden als Frontpage News verkauft. Somit können sich die Unternehmen sicher sein, dass ihre Nachrichten populär platziert werden.

News markieren
Oft gehen Nachrichten in der Warteliste (aber auch auf der Frontpage) ein wenig unter. Wieso nicht ähnlich wie Ebay eine spezielle Hervorhebung anbieten, welche ein paar Cent kostet.

Abschließendes Fazit
Yigg.de ist ein Format bei dem es schwer ist zusätzliche Einnahmen zu generieren. Natürlich können zusätzlich Standardwege wie z.B. Fanshop, Marketplace und Co angeboten werden, wobei diese sicher nur als nette Zusatzverdienste angesehen werden können. Meine Vorschläge sollten teilweise sehr kritisch betrachtet (besonders Top News) werden. Yigg.de gehört meiner Meinung zu einem der wenigen Dienste der in einem sehr guten Dialog mit seinen Nutzern steht – dementsprechend würden die Betreiber auch niemals Wege einschlagen welche mehrheitlich kritisch betrachtet werden – mal abgesehen vom Relaunch ;).

Bevor es zur Monetarisierung geht sollten die Vorraussetzungen definiert werden.

1. Werbung muss vorab bei jedem Video vom Rechte-Inhaber freigeschaltet werden (deshalb gibt es auch nur eine handvoll Videos in denen Werbung geschaltet werden kann). Der Grund ist das Youtube Klagen fürchtet.
2. Youtube hat eine große Userbasis die aber rein auf Content fixiert ist.

Führ mich zum Schotter!

Ja man könnte auch mit Youtube ein wenig Geld verdienen ohne die normalen User zu vergraulen.

Video on Demand

Einfach Video on Demand Angebote wie Serien, Filme oder sonstigen Content auf Youtube anbieten gegen einen bestimmten Obolus. Vorteilhaft wäre besonders der Umstand, dass Trailer zu den meisten Filmen sowieso schon auf dem Portal zu finden sind und somit eine direkte Verlinkung möglich wäre. Sind wir ehrlich: Wir würden ja Video on Demand nutzen wenn es endlich mal einen gescheiten Anbieter geben würde…Interessant außerdem das Youtube das Video in verschiedenen Sprachen anbieten könnte. Gibt viele Leute in .de die gerne die Originalfassung schauen.

Channels

Bis dato wurden Youtube Channel auch teilweise kostenlos zur Verfügung gestellt. Diese könnten wesentlich besser vermarktet werden um zusätzliche Kunden an Land zu ziehen. Besonders das viele Unternehmen ihre Videos aus Marketing Gründen auf das Portal stellen. Wieso nicht mal ein wenig Geld mit geschäftlichen Nutzern verdienen?

Streaming auf anderen Webseiten

Streaming von Videos kostet auch in der heutigen Web 2.0 Welt Geld. Deshalb gibt es auch Dienstleister die Streaming von Videos zu gewissen Preisen für Unternehmen anbieten. Youtube hat sogar einen Player welcher relativ einfach umgestaltet werden kann (White Label Lösung) um im Streamingmarkt zusätzlich Geld zu verdienen

Werbevideos

Es gibt unzählige Werbevideos auf Youtube welche von den Firmen eingestellt werden – hier könnte durchaus eine weitere Monetarisierung stattfinden. Die Firmen müssen ein wenig Geld zahlen, dass sie der Maße der User Videos zeigen dürfen. Vielleicht sogar eine Flatfee (Premiumaccount) damit die Unternehmen so viele Videos einstellen dürfen wie Sie wollen.

Vermarktung der Videos im Fernsehbereich

Fernsehender sind auf Inhalte oft angewiesen, welche von Agenturen und Anbietern nicht abgedeckt werden können z.B. bei Nachrichten, aber auch bei Sendungen die über Witziges etc. berichten. Hier könnte Youtube als Vermarkter auftreten und Videos (in Absprache mit den Rechtinhabern) an Fernsehsender verkaufen etc.

YoutubeTV

Eine eigene Sendung aufgebauen mit Content von Youtube. Zum könnte hier zusätzlich Geld verdient werden durch die Unterbringung von bezahltem Content – zum anderen könnte die Sendung an normale TV Sender lizenziert werden.

Videos als DVD anbieten

Es gibt immer noch Personen die lieber eine DVD in der Hand halten – einfach die Youtube Videos aussuchen und diese werden von einem Dienstleister mit Cover etc. auf eine DVD gebrannt und an den Kunden geschickt. Besonders interessant beim Thema „Privatstreaming“.

Privatstreaming

Es gibt Videos welche man zwar seinen Bekannten zeigen möchte, aber dem Rest der Welt nicht. Z.B. sind in Amerika Dienste sehr populär in denen Familienfeiern nur an ausgewählte Personen (erhalten eine Email) gestreamt werden. Die Inhalte sind dabei Taufen, Hochzeiten usw. Viele Angehörige können oft nicht kommen und schauen sich deshalb gerne die Videos an und bestellen auch die DVD. Bestimmte Lizenzkosten um diesen Dienst zu nutzen… Wichtig hierbei ist, dass es keine Limitierung bei der Länge des Videos geben sollte.

Fazit

Das sind die ersten Gedanken zur sinnvollen Monetarisierung von Youtube. Wieso nicht Wege gehen die die vorhandenen User nicht nerven wie Werbung. Besonders das Thema Streaming kann relativ schnell umgesetzt werden. Hoffe ich konnte einige interessante Beispiele zur alternativen Monetarisierung abgeben.

Es werden die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Person (für das jeweilige Land) genommen und mit der Anzahl der Nutzer multipliziert. Dabei werden die Zahlen genutzt die über verschiedene Studien veröffentlicht worden sind.

Mein persönliches Fazit lautet:
Dieses Modell ist sicher ein erster Schritt, aber darum so ein Getöse zu machen ist zuviel des Guten. Schließlich werden hier Nutzer mit einberechnet die angemeldet sind – sie müssen noch nicht einmal aktiv sein. Außerdem werden die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Person genommen, die aber niemals auf nur einem Portal generiert werden. Ich halte dieses Modell für nett um astronomisch hohe Geldbeträge mit Social Communities in Verbindung zu bringen, mehr aber auch nicht.

PS: Unabhängig wie gut oder schlecht mein Modell ist.

Ausschnitt „Bis auf wenige Ausnahmen setzt die Mehrheit der Social Networks auf Banner- und Kontextwerbung zur Finanzierung ihrer Plattformen. Diese einseitige Ausrichtung erweist sich für die Verwertung als Nachteil, da die beworbene Zielgruppe erst am Anfang ihrer Erwerbsexistenz steht, zunehmend werberesistent auftritt und eine erhöhte Klickmüdigkeit aufweist.“

Wieso machen die Social Networks so etwas? Es gibt weitere Einnahmemöglichkeiten die wesentlich effektiver bei einer themenbezogenen Community sind. Als Anbieter kann ein Shop erstellt werden, der die User direkt anspricht. Wieso? Die Produkte werden von der Community ausgesucht und bewertet – die Werbung kommt nicht von außen (Betreiber, Werbetreibender), sondern innen (von Usern). Dies ist authentischer und hat einen wesentlich höheren Effekt (Abverkäufe). Es gibt aber noch unzählige weitere Möglichkeiten….

Ich bin vor einigen Tagen auf Contentworld gestoßen und habe mich gleich angemeldet um das System zu testen. Relativ einfach aufgebaut und man findet sich schnell zurecht. Derzeit sind die meisten Content-Gesuche im Bereich Garten und Werkstatt zu finden, wer sich also in diesem Segment auskennt, anmelden und Geld verdienen.

Fazit Die Idee ist schon sehr gut, da das System einfach zu nutzen ist. Leider sind noch relativ wenig Gesuche vorhanden und wenn dann zu Themen die sehr speziell sind. Mal abwarten wie sich die Seite entwickelt, ich werde mir das auf jeden Fall weiter anschauen.

Link Contentworld

Deutsche Krebshilfe e.V.

UNICEF

Deutsche Rote Kreuz e.V.

Bürgerstiftung Rastatt

Wieso eine Bürgerstiftung? Weil ich in dieser Stadt wohne, deshalb wird diese auch im Voting berücksichtigt. Das Voting endet am 12.2.2008.

Gestern bin ich auf Contaxe aufmerksam gemacht worden, da es für diesen Dienstleister sogar ein WordPress Plugin gibt. Also nichts wie los und angemeldet – jetzt werden in der Mitte der Beiträge jeweils Werbebanner angezeigt. Und das Ganze war in 5 Minuten eingebunden und funktioniert einwandfrei.

In den nächsten Tagen kann ich ein wenig mehr über die Entwicklung der Einnahmen durchgeben. Werde auch mal an einer genauen Beschreibung arbeiten, wie einfach das einbinden von Werbung ist.