Laut einer Studie des Interactive Advertising Bureau Europe ist der Online Werbemarkt in Europa im Jahre 2007 um 40 Prozent gewachsen auf über elf Milliarden Euro. Damit lag das Wachstum auf über 4 Milliarden Euro im Vergleich zum Vorjahr. Deutschland steht in Europa auf Platz 4 des Anteils der für die Online Werbung ausgegeben wird. Insgesamt sind dies „nur“ 11,59 Prozent vom gesamten Volumen.

Sehr interessant ist dabei die Pro-Kopf-Investition in Deutschland. Es werden pro Internet Nutzer durchschnittlich 80,60 Euro im Jahr bezahlt - in Norwegen sogar 134,63 Euro. Diese Werte zeigen zwar die hohe Investitionsfreudigkeit der Werbetreibenden, aber welche Effekt diesen hat leider nicht. Die Studie sagt zwar wie viel Geld in die Hand genommen für Online Werbung, aber leider nicht welchen Verdienst diese hatte.

Wie ich auch schon in dem letzten Beitrag zum Thema Werbemarkt geschrieben habe wird die gezielte Werbung im Internet immer noch sehr Stiefmütterlich behandelt. Viele Unternehmen interessieren sich dafür nicht, sondern streuen Werbung um einen netten Marketing-Mix hinzubekommen. Für mich ist einfach gebuchte Werbung auf irgendwelchen Seiten wo die Zielgruppe zu treffen ist auch ein Marketing-Placebo. Denn es wird nicht daran gedacht wie ich diese erreiche, sondern einfach nur das ich sie „vielleicht“ dort erreiche. Vergleichbar mit: Ein Plakat zu einem neuen Film im Kino aufzuhängen welches aber in einem Bereich hängt den der Kinogänger nicht beachtet…

Quellen: Publisherblog, Selbstständig im Netz, Studie

Ohne Vermarktung der Communities verschwinden diese meist genauso schnell wie sie aufgetaucht sind. Deshalb muss der Community Manager auch über Marketing Hintergrund verfügen und genau wissen wie er User für das Portal gewinnen kann. Dabei muss er aber in zwei Stoßrichtungen arbeiten:

1. Vermarktung um neue User zu generieren (Community Building)
2. Vermarktung des Portals (Monetarisierung)

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Vor einiger Zeit wurden die Themen Affiliate und normale Bannerwerbung genauer beschrieben, heute kommen wir zu zusätzlichen möglichen Einnahmen. Über das zahlreiche Feedback habe ich die Information erhalten, dass ich wesentlich kritischer damit umgehen muss – schließlich sollen die Nutzer nicht genervt werden von der Werbung. Dazu gibt es aber am Ende der Serie zum Thema eSport & Online Marketing aber noch einen Artikel der sich ausschließlich um „Werbung nervt“ dreht.

Geld verdienen mit Videos und Podcasts?

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Leider hat mir das feiern in den 1. Mai ein wenig einen Strich durch die Rechnung mit dem Blogcast gemacht. Deshalb liefere ich diesen heute nach. Die Hauptthemen sind:

• Tschibo Ideas Marketing Aktion
• R2D2 DVD Projektor
• Glaubwürdige SEO`s
• Marketing Wiki

[audio:eikyoblogcast3.mp3]
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Oh nein, nicht schon wieder ein Wiki… Ich kann es schon laut ausgesprochen hören, aber es stört mich überhaupt nicht. In letzter Zeit wurden unzählige Anfragen zu den Themen Online Marketing oder Community Management gestellt. Was ist Community Management? Wie funktioniert es? Leider kann ich diese gar nicht mehr so schnell beantworten, da ich nebenbei auch noch arbeiten muss. Deshalb auch ein Wiki in welchem jeder sich über einzelne Themen informieren kann.

Natürlich ist es gerade erst im Aufbau und bedarf noch viel Hilfe – deshalb würde ich mich freuen wenn der ein oder andere Lust hat mitzuhelfen. Die Wissensdatenbank soll für jeden Informationen bereitstellen die er in der Ausführlichkeit ansonsten nicht erhalten würde.

Der aktuelle Link wird nicht der endgültige sein – heißt ich suche noch nach einer passenden Domain für das Wiki. Aktuell ist es hier zu finden: Marketing Wiki

Wie ihr unschwer erkennen könnt ist es gerade noch im Aufbau, heißt es fehlen noch Logos, Inhalte etc. Im Laufe der Woche wird sich dies aber ändern und ihr werdet die wesentliche Inhalte finden.

Zum Start des Blogs wurde auch gleich ein kleines Voting eingebaut, welche Themengebiete den am meisten interessieren. Ob Community Building oder Marketing, Online oder Guerilla Marketing – ihr konntet entscheiden über was ich mehr schreiben soll. Unten seht ihr die Ergebnisse

[poll=2]

Community Marketing und Building konnten sich dabei knapp durchsetzen. Dazu wird es dann in den kommenden Tagen mehr Informationen geben.

Zu all meinen Marketingaktivitäten die ich als externer Dienstleister durchführe, erstelle ich vorab eine genaue SWOT Analyse. Natürlich können Personen die nicht im Marketing tätig sind, erstmal relativ wenig mit dem Ausdruck anfangen – deshalb auch eine genauere Erklärung.

SWOT steht im engl. für:

Strengths (Stärken)
Weaknesses (Schwächen)
Opportunities (Chancen)
Threats (Gefahren)

Die Analyse ist für strategisches Management (Marketing in meinem Falle) ideal um den Sachverhalt der Stärken und Schwächen als auch externe Chancen und Gefahren zu betrachten. Aus der Kombination kann eine ganzheitliche Strategie für die zukünftige Ausrichtung abgeleitet werden.

Es werden häufig Fehler bei SWOT Analysen gemacht, deshalb gehe ich auch kurz auf diese ein.

1. Vor der Durchführung einer SWOT Analyse sollte ein Ziel vereinbart werden. Eine Analyse muss immer auf ein Ziel bezogen sein.
2. Externe Chancen werden of mit internen Stärken verwechselt
3. SWOT Analysen beschreiben Zustände – Strategien hingegen konkrete Aktionen.
4. Bei der SWOT Analyse gibt es keine Priorisierung

Persönlich erstelle ich neben der SWOT Analyse auch eine komplette Kampagne in denen auch Aktionen geplant werden und eine Priorisierung vorgenommen wird.

Quelle des Bildes: IT Projekt Management

Der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (kurz Bitkom) fand heraus, dass es ohne das Internet bei Jugendlichen nicht mehr geht. Über 83 Prozent der Jugendlichen nutzen das Internet täglich bzw. mehrmals in der Woche.

“Im Web ist der Nachwuchs führend“, sagte Präsident Prof. Dr. August-Wilhelm Scheer: „Ob es nun Nachrichten an Freunde, um Musik oder Filme geht – kaum ein Teenager würde heute noch auf das Internet verzichten wollen.“

Besonders interessant ist dabei die Tatsache, dass das Geschlecht bei der Nutzung nicht von großer Bedeutung ist. 85% der Jungen stehen 80% der Mädchen im Alter von zwölf bis 19 Jahren entgegen. Mädchen nutzen das Medium aber vorwiegend als Kommunikationsplattform, während Jungs das Internet als Unterhaltungsplattform nutzen.

Quelle: http://www.bitkom.org/

Fazit: Besonders für zukünftiges Marketing bei Teenagern ist diese Information von hoher Bedeutung. Schließlich kann hier gezielt ein anderes Medium für Jungs wie Mädchen genutzt werden. Während man bei Jungs besonders mit Videos, Spielen und Musik punkten kann, ist es für Mädchen eher der direkte Einfluss über Kommunikationsplattformen.

Mein Beitrag zum Thema „Community Marketing in der Praxis“ wird inzwischen „kontrovers“ auf XING in der Gruppe „Community Management“ diskutiert. Hier einige Zeilen dazu:

Community Marketing ist ein breites Feld welches sich in einem relativ frühen Stadium befindet. Viele Quereinsteiger und „Experten“ versuchen auf den Zug aufzuspringen. Dies hat zur Folge, dass teilweise viel Schabernack getrieben wird. Einige der Aktivitäten sind aus diesem Grund auch vollkommen in die Hose gegangen (Beispiele sollte jeder zu genüge kennen).

Deshalb ist immer zu beachten: Es gibt viele Chancen aber auch viele Risiken die es immer abzuwägen gilt. Nachhaltiges Community Marketing für ein Unternehmen kann wesentlich erfolgreicher sein als die bisherigen Online Marketing Maßnahmen zusammen.

Bei manchen Produkten ist aber der Aufbau einer eigenen oder die Verzahnung in eine andere Community nicht ohne weiteres möglich. In diesen Fällen gibt es aber auch andere Wege die genommen werden können. Die indirekte Ansprache ist durchaus ein interessantes Feld. Schließlich werden keine technischen oder andere Schwachstellen, sondern das eigene Modell für die Werbung genutzt.

Beispiel:

In einem Autoforum werden über verschiedene Automodelle diskutiert. Dort nimmt man natürlich Stellung und spricht mitunter positiv über das Produkt des Auftraggebers (niemals direkt)

Solche Beiträge können einen positiven Effekt auf den Kunden haben. Können liegt immer in der Fähigkeit des Dienstleisters der solch eine Kampagne durchführt. Der Blog beschäftigt sich nicht nur mit den Standardmaßnahmen, sondern mit allen Möglichkeiten des Community und Online Marketings.

Der Tag neigt sich langsam dem Ende zu, deshalb erstes Feedback was gemacht wurde.

Technische Änderungen

• Google Analytics installiert (um ein wirklich genaues Ergebnis zu erhalten)
• RSS Feeds nun auch per Email abrufbar

Aktivitäten für den ersten Tag

• Direkte Forenaktivität

1. Xing.de
2. community-loesungen.de
3. boardunity.de
4. etc.

• Community Manager über Email oder Nachrichten angesprochen
• Profile angepasst (mit direkter Verlinkung auf die Webseite): skype, icq, msn usw.
• Blogs angeschrieben zwecks Verlinkung der Aktion
• Blog in verschiedene Netzwerke hinzugefügt (Technorati, Mr.Wong, Bloggerei – noch nicht abgeschlossen)
• Indirekte Ansprache

1. Neue Internetidentität aufgebaut
2. Anmeldung dieser in verschiedenen Social Networks und Gruppen (über 50) und erste Post

Diese ersten Aktivitäten bringen den Ball ins Rollen und sollten bis Sonntag erste Früchte tragen. Im Endeffekt kostet es am ersten Tag viel Zeit für Planung und die Anmeldungen der speziellen Accounts für verschiedene Aktivitäten die im Laufe der Kampagne noch bekannt gemacht werden. Was mich wirklich freut ist, dass die ersten Verlinkungen eingeheimst sind und die ersten Beiträge zu der Aktion auf anderen Seiten in den kommenden Tagen veröffentlicht werden.

PS: Noch ein kleines zusätzliches Ziel für die nächsten beiden Wochen: In die Top100 Charts der Mister Wong Seiten zu kommen. Deshalb gleich draufklicken und bei euch in die Bookmarks hinzufügen.