Vielleicht wäre weißes Puder fürs Gesicht passender gewesen ;)

Dieses Jahr bin ich zwar wie immer beruflich vor Ort, da ich ja als Marketing Manager von Xybris Interactive GmbH mit dem neuen Titel Fame2u im Gepäck anreisen werde. Aber gleichzeitig werde ich auch als Moderator eines Panels der Games Convention Online Conference eingespannt. Wenn man seit mehr als 5 Jahren in der Gamesbranche aktiv ist, als Selbstständiger, Gesellschafter oder einfach nur als Angestellter eines Unternehmens freut man sich auf solche Treffen ganz besonders.

Nebenbei wer mich sehen möchte kann sich gerne in den Kommentaren oder per Twitter melden. Habe zwar nicht soviel Zeit aber für einen Kaffee/Bier je nach Uhrzeit bleibt immer ein wenig Zeit.

Wer die Moderation sehen möchte:

Podium: Communities als Mitentwickler, Marketinginstrument und Geldquelle – Rollenkonflikte vorprogrammiert?

Uhrzeit: 12-13 Uhr

Moderator: Mark Ralea
Sprecher:

• Michal Bilitewski (Gilde Gothic)
• Patrick Streppel (Gamigo)
• Simon Seefeldt (Jagex UK)
• Tomas Hildebrandt (Technische Universität Darmstadt)

Es wird simultan in verschiedene Sprachen übersetzt – wer also: deutsch, englisch oder koreanisch kann, kann gerne zuhören.

PS: Hoffe es ist nicht die letzte Games Convention (Online) in Leipzig…

Bis dato hatte ich leider nie die Zeit mir die GCDC (damals hieß so die Entwicklerkonferenz) anzuschauen – dieses Jahr werde ich auf der GCOC (weil es ja nicht mehr die Developer sondern die Online Conference ist) ein Panel als Moderator halten. Thema wird sein: „The Role of the User and User Communities“. Leider kenne ich nur einen Teil der Teilnehmer persönlich – aber freue mich neue Kontakte zu knüpfen.

PS: werde natürlich auch auf der normalen GCO zu sehen sein. Ja keine Sorge die GamesCom werde ich auch bereisen

Was ist Online Distribution und welche Modelle und Wege gibt es? Diese Frage wurde uns in den vergangen Monaten sehr häufig gestellt. Das es hierzu noch keine richtige Lektüre gibt ist sehr schade – deshalb wollen wir den Anfang mit den Grundlagen machen. Ob danach noch ein umfassenderes Werk geplant ist wissen wir zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht. Grund: Daniel arbeitet schon seit Wochen an seinem eBook zum Community Management und ich mit dem eBook „SMO in Deutschland anno 2009“!.

Wie könnt ihr denn das eBook herunterladen? Da wir uns mit dem Thema Online Distribution stark auseinander setzen möchten wir auch mit euch in Diskussion treten und haben eine spezielle XING-Gruppe „SoftwareBiz“ gegründet. Jeder kann dieser beitreten und erhält als Willkommensnachricht den Downloadlink zu dem eBook.

Falls weitere Fragen bestehen könnt ihr euch gerne in den Kommentaren, per Twitter oder in den XING Gruppen bei uns melden.

Dadurch entsteht auch eine gewisse Problematik für Hersteller, da ohne Ihr Wissen auch Preis und Präsentation teilweise den eigenen Vorstellung weit hinterherhinken. Auch in Punkte Service nehmen es besonders Onlinehändler nur bis zur 2 Wochen genau.

Trotz allem ist klar, dass die Online Distribution für jede Firma mit Produkten oder Dienstleistungen immer interessanter wird. Neben der Ortunabhängigkeit, kann auch mit günstigeren „Kosten“ bzw. höherer Marge gearbeitet werden. Ohne Zwischenhändler lässt sich doch ein wenig mehr verdienen. Sicher die Onlineshops und Händler wollen auch Geld verdienen – trotzdem sind die Kosten dort wesentlich geringer:

• Versandkosten die direkt vom Kunden getragen werden
• Marge ist häufig geringer
• Kein so großer Aufwand bei der Beratung der Kunden (vergleichbar mit dem Fachhandel)

Welche Punkte gilt es zu beachten?

Besonders als Hersteller oder Anbieter von Dienstleistungen sollte man sich immer ein Bild von seinen Produkten im Netz machen. Wichtige Punkte sind dabei:

• Ist der Onlineshop seriös?
• Werden die Preise (Untersten Grenzen) eingehalten die vorgegeben werden? Viele Hersteller möchten ihre Produkte nicht verhauen… Außerdem ist der stationäre Handel nicht begeistert über zu günstige Preise.
• Sind genügend Informationen auf der Seite enthalten?
• Ist die Präsentation optimal um den Abverkauf zu stärken?

Außerdem muss bedacht werden ob wirklich alle Wege bei der Online Distribution gegangen sind. Gibt es vielleicht noch andere Möglichkeiten die Produkte verbessert zu vertreiben?

• Live Shopping (sollte auf jeden Fall getestet werden)
• Eigener Shop? Ist aber nur interessant wenn man wirklich Einheiten darüber verkaufen will. Nur Geräte mit UVP anbieten bringt keinen wirklichen Umsatz.
• Bei Büchern, Videos, Games, Musik die Möglichkeit über on Demand Plattformen
• Dienstleistungen können hierbei auch direkt verkauft werden
• Vielleicht sogar der Vertrieb über eine Auktionsplattform (eBay). Besonders interessant für Produkte die gebraucht oder 2. Wahl sind.
• Affiliatenetzwerk

Dies sind nur einige weitere Möglichkeiten seine Produkte zusätzlich zu vertreiben. Im Endeffekt sollte besonders der Bereich Online Markting und Vertrieb Hand in Hand zusammenarbeiten um optimale Ergebnisse im Bereich Online Distribution zu erzielen. Wie so etwas im einzelnen realisiert wird zeige ich in den kommenden Tagen Anhang einiger Beispiele.

Die Kritiker werden mit einer Steigerung von 29 % auf 1,3 Milliarden Euro in die Schranken gewiesen. Dies gab am 30.12 der BITKOM auf Basis einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control bekannt.

Den größten Anteil des Werbemarkts steuern die Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen bei. Darunter fallen aktuell nur „klassische Online Werbung“ wie z.B. Banner, Pop-Ups, gesponserte Webseiten, Kurzfilme, und Streaming Ads.

SEO, Affiliate Marketing und weitere Aktivitäten wie z.B. SMO, Community Management usw. sind nicht enthalten. Welche Wert es mit diesen zusätzlichen Bereichen geben würde ich nicht ganz klar. Aber an den 2 Milliarden könnte durchaus gekratzt werden.

Quelle: Bitkom

Pressebox
Yigg.de als „Pressebox“ für Social Medien. Einige Unternehmen unterhalten ein Pressepostfach auf Online PR Seiten, da dort auch Journalisten zu Gange sind welche zusätzlich erreicht werden können. (Beispiel: Pressebox.de). So etwas wäre auch für Social Media Dienste möglich und würde sehr gut zu Yigg.de passen. Schließlich tummeln sich auf der Seite nicht nur „Leser“ sondern meist auch Seitenbetreiber, Blogschreiber und Co herum.

Ableger für Produkte
Im Endeffekt eine spezielle Kategorie in denen nicht nur redaktionelle Inhalte (wie bisher) sondern auch gezielt Produkte geyiggt werden können. Hier könnten User über neuste Trends auf dem Produkt und Gadget Markt die Links einstellen und darüber abstimmen. Die Produkte werden mit einem Affiliatelink verlinkt – somit kann Yigg.de + der User an seinen Einsendungen verdienen.

Channels
Spezielle kommerzielle Channels erstellen welche pro Eintrag auch ein wenig Geld kosten. Vorteilhaft wäre dass die Werbung gekennzeichnet wäre und somit für jeden erkennbar wäre, dass es sich nicht um „User generated Content“ handelt. Obwohl Werbung aktuell nicht erlaubt ist, machen es viele “Online Marketing Experten” mit Fakeaccounts und Co trotzdem.

YiggDaily
Sicher ist YiggDaily im aktuellen Format ein Projekt welches aus Spaß und Motivation betrieben wurde ohne größeres finanzielles Interesse. Das Projekt könnte wesentlich stärker ein Medium werden welches die aktuelle Nachrichten aufschnappt (Tagesthemen meets Web2.0 ;)). Dieses Format könnte zusätzliche Einnahmen generieren.

Inhalte verkaufen
Jetzt wird es ein wenig schwieriger, wobei nicht ganz unmöglich. Viele User verlinken auf Yigg.de redaktionelle Inhalte die selbst erstellt wurden. Diese könnten über Yigg.de weiter vertrieben werden an verschiedene Dienste und Redaktionen. Yigg.de könnte als Vermarkter der Inhalte der Nutzer agieren.

Ich saß insgesamt mehrere Stunden vor dem Portal und habe mir meine Gedanken zu den weiteren möglichen Einnahmemöglichkeiten gemacht. Einige der ersten Ideen können getrost verworfen werden, da es hierbei auch mit einem Schwund von Usern zu rechnen wäre. Trotzdem will ich diese auf Grund der Vollständigkeit benennen.

Top News
Nachrichten werden als Frontpage News verkauft. Somit können sich die Unternehmen sicher sein, dass ihre Nachrichten populär platziert werden.

News markieren
Oft gehen Nachrichten in der Warteliste (aber auch auf der Frontpage) ein wenig unter. Wieso nicht ähnlich wie Ebay eine spezielle Hervorhebung anbieten, welche ein paar Cent kostet.

Abschließendes Fazit
Yigg.de ist ein Format bei dem es schwer ist zusätzliche Einnahmen zu generieren. Natürlich können zusätzlich Standardwege wie z.B. Fanshop, Marketplace und Co angeboten werden, wobei diese sicher nur als nette Zusatzverdienste angesehen werden können. Meine Vorschläge sollten teilweise sehr kritisch betrachtet (besonders Top News) werden. Yigg.de gehört meiner Meinung zu einem der wenigen Dienste der in einem sehr guten Dialog mit seinen Nutzern steht – dementsprechend würden die Betreiber auch niemals Wege einschlagen welche mehrheitlich kritisch betrachtet werden – mal abgesehen vom Relaunch ;).

AdiCash ist eine Lösung für das Einkaufen im Internet ohne Kundenkarte. Im Endeffekt werden zwei Prozent der Einkäufe bei ausgewählten Shops (darunter Amazon und Co – insgesamt sind es über 1500 Onlineshops) direkt auf das Konto gutgeschrieben. Ab 30 € Gutschriften – was insgesamt einem Netto-Warenwert von 1500€ gleichkommt kann ausbezahlt werden.
Wie funktioniert das ganze System? Einfach auf der Webseite von AdiCash anmelden und die Toolbar im Browser installieren. Nur noch die Logindaten in dem Browserplugin eingeben und schauen ob das Plugin aktiviert ist. Danach kann das shoppen losgehen. Ich habe das auch gleich bei einer Buchbestellung auf Amazon getestet und das System funktionierte ohne weiteres und lief im Hintergrund ohne nervige aufzufallen. Die Gutschrift der gekauften Produkte wurde innerhalb weniger Stunden vorgenommen was sehr positiv zu beurteilen ist. Was die Auswahl an Shops angeht so bin ich sehr überrascht das Branchengrößen wie Amazon, Ab in den Urlaub, ATU, Tschibo und viele andere mit von der Partie sind.

Bei der Erstregistrierung wird einem ein Startguthaben von 10 Euro gutgeschrieben. Heißt ab einem Netto-Warenwert von 1000€ in Partnershops können die ersten 30€ ausbezahlt werden.

Fazit
Leider bin ich bei meinen Einkäufen noch lange nicht bei 1000€ Nettoumsatz, deshalb kann ich noch nichts dazu sagen wie schnell bzw. ob überhaupt Geld ausbezahlt wird. Aber soweit werde ich das System noch nutzen um die Ausbezahlung zu testen. Schließlich läuft das Plugin im Hintergrund (kann auch ausgeschalten werden – was ich auch immer mache wenn ich nicht shoppen bin) und stört beim einkaufen nicht. Sicher werden einige Kritiker auf das Thema Datenschutz und die „Kracke“ Partnerprogramme eingehen, aber aktuell habe ich keine weiteren Daten als meine Emailadresse (meine Drittmailadresse) eingegeben. Aus diesem Grund bin ich auch unbesorgt was meine Daten angeht.

[audio:eikyoblogcast5.mp3]
Download des Blogcasts

Blogs

Basicthinking – Wetteinsatz
Welt Online: Kommentatoren-Check: Urs Meier
Selbständig im Netz: Blog Start Serie
Werbeblogger: Wahlwerbespott

Sehr interessant ist dabei die Pro-Kopf-Investition in Deutschland. Es werden pro Internet Nutzer durchschnittlich 80,60 Euro im Jahr bezahlt - in Norwegen sogar 134,63 Euro. Diese Werte zeigen zwar die hohe Investitionsfreudigkeit der Werbetreibenden, aber welche Effekt diesen hat leider nicht. Die Studie sagt zwar wie viel Geld in die Hand genommen für Online Werbung, aber leider nicht welchen Verdienst diese hatte.

Wie ich auch schon in dem letzten Beitrag zum Thema Werbemarkt geschrieben habe wird die gezielte Werbung im Internet immer noch sehr Stiefmütterlich behandelt. Viele Unternehmen interessieren sich dafür nicht, sondern streuen Werbung um einen netten Marketing-Mix hinzubekommen. Für mich ist einfach gebuchte Werbung auf irgendwelchen Seiten wo die Zielgruppe zu treffen ist auch ein Marketing-Placebo. Denn es wird nicht daran gedacht wie ich diese erreiche, sondern einfach nur das ich sie „vielleicht“ dort erreiche. Vergleichbar mit: Ein Plakat zu einem neuen Film im Kino aufzuhängen welches aber in einem Bereich hängt den der Kinogänger nicht beachtet…

Quellen: Publisherblog, Selbstständig im Netz, Studie