Was ist eine SWOT Analyse?

Zu all meinen Marketingaktivitäten die ich als externer Dienstleister durchführe, erstelle ich vorab eine genaue SWOT Analyse. Natürlich können Personen die nicht im Marketing tätig sind, erstmal relativ wenig mit dem Ausdruck anfangen – deshalb auch eine genauere Erklärung.

SWOT steht im engl. für:

Strengths (Stärken)
Weaknesses (Schwächen)
Opportunities (Chancen)
Threats (Gefahren)

Die Analyse ist für strategisches Management (Marketing in meinem Falle) ideal um den Sachverhalt der Stärken und Schwächen als auch externe Chancen und Gefahren zu betrachten. Aus der Kombination kann eine ganzheitliche Strategie für die zukünftige Ausrichtung abgeleitet werden.

Es werden häufig Fehler bei SWOT Analysen gemacht, deshalb gehe ich auch kurz auf diese ein.

1. Vor der Durchführung einer SWOT Analyse sollte ein Ziel vereinbart werden. Eine Analyse muss immer auf ein Ziel bezogen sein.
2. Externe Chancen werden of mit internen Stärken verwechselt
3. SWOT Analysen beschreiben Zustände – Strategien hingegen konkrete Aktionen.
4. Bei der SWOT Analyse gibt es keine Priorisierung

Persönlich erstelle ich neben der SWOT Analyse auch eine komplette Kampagne in denen auch Aktionen geplant werden und eine Priorisierung vorgenommen wird.

Quelle des Bildes: IT Projekt Management

Geschrieben am Dienstag, 19. Februar 2008 und abgelegt unter Allgemein. Verfolgen Sie die Diskussion zu diesem Beitrag per RSS 2.0 Feed. Sie können diesen Beitrag kommentieren oder einen Trackback von Ihrer eigenen Webseite setzen.