Nach den sehr großen Netzwerken StudiVZ und Youtube ist heute der deutsche Vertreter der Nachrichtendienste Yigg.de am Start. Aktuell generiert Yigg.de seine Einnahmen über verschiedene Anzeigenformate z.B. auf der Frontpage on Top + nach jeder sechsten Nachricht. Außerdem wird bei der Detailansicht von Nachrichten ein zusätzliches Werbefeld angezeigt.

Pressebox
Yigg.de als „Pressebox“ für Social Medien. Einige Unternehmen unterhalten ein Pressepostfach auf Online PR Seiten, da dort auch Journalisten zu Gange sind welche zusätzlich erreicht werden können. (Beispiel: Pressebox.de). So etwas wäre auch für Social Media Dienste möglich und würde sehr gut zu Yigg.de passen. Schließlich tummeln sich auf der Seite nicht nur „Leser“ sondern meist auch Seitenbetreiber, Blogschreiber und Co herum.

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Heute ist der letzte Tag an dem Bewerbungen für die kostenlose Social Media Optimization Kampagne für einen Monat angenommen werden. Aktuell sind schon über 20 Emails mit ausführlichen Bewerbungen eingegangen die am Montag geprüft werden.

Am Dienstag wird dann der Sieger gekürt und die Kampagne wird geplant. Im Blog werde ich dann regelmäßige Updates veröffentlichen um euch auf dem Stand zu halten.

Jeder kann die SMO Kampagne gewinnen – einfach eine kurze Bewerbung per Email an info [at] eikyo.de schicken. Mit etwas Glück seid ihr am Dienstag der Gewinner. Genaueres zur Aktion findet ihr in diesem Beitrag.

Der Screencast wurde in den letzten Wochen ein wenig vernachlässigt da ich auf Auslandstour war. Aber ab heute wird es wieder wöchentlich einen kleinen Screencast mit der Vorstellung von Social Media Diensten geben in denen der Dienst und der Effekt des Dienstes näher beleuchtet wird. Heute wird dabei ein Nischennachrichtenportal mit dem Namen SEOigg.de vorgestellt.

Den Screencast im Komplettbildschirm findet ihr hier.

Die meisten regelmäßigen Blogleser wissen das ich gerade an einem Buch zu SMO schreibe und dieses auch in gedruckter Form veröffentlicht wird. Da eines der Hauptbestandteile eine Kampagne sein wird welche geplant, durchgeführt, ausgewertet und optimiert werden soll, möchte ich diese verschenken. Bedeutet soviel, dass ich eine Kampagne im Wert von mehreren tausenden Euro für einen Monat an eine Firma, Webseite oder eine Person verschenken werde.

Die gute Tat hat den kleinen Hintergrund das ich die Zahlen und auch die Kampagne komplett in dem Buch vorstellen und analysieren werden. Heißt der Gewinner muss sich schriftlich bereit erklären, dass seine Zahlen (heißt nur die Zahlen die über SMO realisiert werden) veröffentlicht werden dürfen. Im Endeffekt wären das:

• Traffic über SMO Aktivitäten
• Suchmaschinenplatzierungen die verbessert wurden
• Umsatz der gezielt über die Maßnahmen realisiert wurde

Wie kann man sich anmelden oder mitmachen? Schreibt eine Email an info [at] eikyo.de mit einer kleinen Bewerbung wieso gerade ihr die Kampagne durchgeführt haben möchtet. Die Bewerbungsphase dauert bis zum Sonntag denn 28.9. Im Oktober wird die Kampagne dann durchgeführt mit regelmäßiger Berichterstattung auf dem Blog und am Ende im Buch welches Ende des Jahres dann in den Regalen stehen wird. Viel Spaß und viel Glück beim mitmachen.

Gerade habe ich auf dem Blog von Baynado zwei sehr gute Tools gefunden um die Aktivitäten auf digg und StumbleUpon zu überwachen. Der digg Alerter und auch der StumbleUpon Alerter sind in der Funktionsweise vergleichbar und überwachen die beiden Dienste. Es wird überprüft wer für den Inhalt gestimmt oder einen Kommentar hinterlassen hat.

Derzeit sind die beiden Social Media Dienste wie auch die Tools nur für englischsprachige Inhalte sinnvoll – heißt für die meisten Personen aus der deutschen Blogosphere eher unwichtig. Für SMO Spezialisten aber hingegeben optimale Tools.

Sobald ich wieder in Deutschland bin werde ich auch verschiedene englischsprachige Dienste vorstellen und deren Effekt auf Verlinkung und Traffic aufzeigen.

Nach einer anstrengenden Runde mit vielen Schulungen zu Social Media Optimization und Community Management bin ich in Richtung Kurzurlaub nach Koh Samui geflogen um mich verstärkt der Fertigstellung des SMO Buchs zu widmen.

Ich bin in einem Hotel abgestiegen welches wohl zeigt welche Macht SMO auf ein gutes Produkt haben kann. Eine der größten Urlaubsseiten weltweit ist Tripadvisor.com. Auf dieser Seite schreiben Urlauber über die Hotels in denen Sie untergekommen sind kleine Berichte und bewerten dieses nach unterschiedlichen Maßstäben. Das „Waterfront“ in welchem wir den Urlaub verbringen ist auf Platz 2 und ist im Preis/Leistungstest das beste Hotel der Insel.

Daraufhin habe ich mir die Mühe gemacht mit dem Besitzer zu sprechen, der mir erklärte, dass sein kleines Hotel bei keinem größeren Reiseunternehmen buchbar ist, da sie eigentlich immer ausgebucht sind. Das liegt fast vollständig an der positiven Resonanz der Besucher. Besonders über Tripadvisor.com kommen über 70% der Buchungen und es kommen täglich mehr Anfragen beim Hotel an.

Ein gutes Produkt kann zusätzlich an Fahrt gewinnen und effektiv mehr Umsatz generieren wenn es in Social Media Diensten gut abschneidet. Der Besitzer hatte früher seine Bekannten und auch Besucher eingespannt einfach ein wenig was auf dem Portal zu schreiben, da er aus der Resonanz seinen Service verbessern wollte. Inzwischen zieht er nicht nur Feedback sondern maßgeblich seine Kunden über Social Media Dienste. Neben mehr Besuchern bei Inhalten können auch aktiv mehr Einheiten bei Produkten verkauft werden.

Hallo liebe Blogleser,
ich arbeite seit einigen Wochen an einer neuen Schulung zum Thema SMO und werde diese in wenigen Wochen zum erstem Mal vor Publikum (ist eine interne Firmenschulungen einer Online Marketing Agentur) vortragen. Ich habe mit dem Unternehmen gesprochen und die haben nichts dagegen, dass ich diese aufnehme.

Dieses Angebot lasse ich mir inzwischen seit einigen Tagen durch den Kopf gehen. Soll ich diese Schulung aufnehmen und euch per Video zur Verfügung stellen? Zum einen ist das mit Kosten verbunden (Kameramann + Schnitt), zum anderen weiß ich nicht in wie weit dies richtig rüberkommt.

Deshalb würde mich interessieren was ihr davon haltet. Wollt ihr die Schulung als Video sehen? Und wenn ja seid ihr auch bereit dafür Geld zu bezahlen? In welcher Höhe? Ich will niemanden ausbeuten, würde das Video sogar am liebsten kostenlos zur Verfügung stellen, aber ich habe durch das Video selbst einiges an Unkosten… Bitte um zahlreiche Kommentare.

Bevor nächste Woche die aktualisierte Version des eBooks kommt wollte ich ein paar neue Artikel schon über den Blog veröffentlichen. Von vielen Usern und Kunden wurde ich gefragt wie sieht eine Social Media Marketing Kampagne eigentlich aus? Welche wichtigen Faktoren gibt es für ein erfolgreiche und zugleich einfach gehaltene Umsetzung.

Bevor die Konzeptionsphase für die Kampagne starten kann müssen die Ziele und weiteren Anforderungen definiert werden.

1. Welche konkreten Ziele gibt es? (mehr Traffic, bessere Suchmaschinenplatzierung, usw.)
2. Welche Ressourcen stehen zur Verfügung (Manpower, externes Netzwerk, Zeit)
3. Welche Zielgruppe haben sie? (Falles es um mehr Traffic geht, wo finden sie die Interessenten für den Inhalt)

Nach der Definition dieser Fragen geht es in die richtige Plannungsphase – denn Anhang diesen Fragen werden auch die jeweiligen Methoden ausgewählt.

Ich persönliche nutze MS Project um eine Kampagne zu planen, denn neben den jeweiligen Aktivitäten ist auch die zeitliche Abfolge enorm wichtig. Einen Impact erreicht man nicht wenn man das ganze Pulver innerhalb weniger Stunden verschießt, sondern innerhalb einer längeren Zeit.

Schritte der Planung

1. Schritt: Grundfragen beantworten
2. Planung erstellen (Wege definieren, zeitliche Reihenfolge abstimmen)
3. eigentliche Aktivität
4. Auswertung
5. Optimierung
6. Aktivität
7. Auswertung
8. usw. bis das jeweilige Ziel erreicht wurde)

Wege herausfinden über die die Inhalte transportiert werden und Hauptwege definieren. Zwar sollte versucht werden einen guten Mix aus verschiedenen Aktivitäten hinzubekommen. Aber einen bestimmten Fokus sollte man auf seine „Leitwege“ setzen. Bei inhaltlichem Content wie verschiedenen Texten zu bestimmten Themen sind die Hauptwege z.B. Nachrichtenportale, Wikipedia (langfristig sehr sinnvoll in Punkto Traffic), Verlinkungen von Blogs.

Die jeweiligen Wege werden zeitlich in eine bestimmte Reihenfolge gebracht um effektiver einen Kreislauf zu generieren. Z.B. wird zu erst der Inhalt auf Nachrichtenportalen eingebaut bevor er versucht wird auf Blogs per Verlinung einzubinden – denn diese Artikel auf Blogs können zusätzlich noch mal auf den Nachrichtenportalen eingestellt werden und somit langfristig ein Thema auf diesen sein. Heißt zeitliche Abfolge genau definieren und an diesem Plan in der ersten Phase festhalten. Deshalb auch die ganze Kampagne in mehrere Phasen unterteilen die zwischen den einzelnen Phasen ein wenig Zeit für die Auswertung und die eventuelle Optimierung lassen.

Bei der Auswertung reicht es nicht alleine den Traffic zu messen, sondern es gibt verschiedene Faktoren die es zu beachten gilt. Da das Thema etwas komplexer ist wird in den nächsten Tagen ein extra Artikel veröffentlicht wie eine Social Media Kampagne ausgewertet werden kann und welche Schlüsse daraus gezogen werden können.

Nach der Auswertung geht es an das optimieren der einzelnen Schritte, denn meist benötigen bestimmte Inhalte weitere Versuche um den gewünschten Effekt zu erzielen. Heißt nach der Auswertung muss geschaut werden welche Wege nicht so funktioniert hat wie es das vorher definierte Ziel war.

So der gestrige Tag war wohl erfolgreicher als von dem Auftraggeber und mit erwartet. Im Endeffekt wurden die Nachrichtenportale mit einigen Meldungen angegangen (alles Textmeldungen) und diese wurden bei YIGG, Shortnews und Webnews eingestellt.

Kurz danach wurde ein Netzwerk aus Personen dazu animiert aktiv zu werden, welche innerhalb 4 Stunden dann auch alle jeweils gevotet haben um die Inhalte auf Yigg und Webnews auf die Frontpage zu bringen. Was auch bei beiden Portalen geglückt ist.

Bei Shortnews wurde der Beitrag sofort angenommen ohne größere Änderungen und somit war auch diese Hürde gemeistert. Insgesamt kamen innerhalb von 24 Stunden über 10.000 User von diesen drei Plattformen, wobei Shortnews mit über 90% der User klar an erster Stelle steht.

Yigg und Webnews kamen zusammen gerade mal auf 200 Nutzer wobei sich dies sicher bis zum Wochenende auch noch ein wenig steigert.

Auch Wikipedia leistet inzwischen sehr gute Arbeit und es verlaufen sich täglich 20-30 Nutzer auf den Inhalt der verlinkt ist. Falls dies weiter so anhält wird dies übers Jahr gesehen schon ordentlich Traffic sein.

Kurz zur Information – die Reichweite des Inhaltes war wesentlich höher als die endgültige Rate an Nutzern. Besonders bei Shortnews haben sich deutlich mehr die News angesehen.

Nach dem Konzept ist heute der erste Praxistag welcher auf uns wartet. An diesem Tag werden einige grundsätzliche Arbeiten an der technischen Komponente der Seite durchgeführt und fleißig Verschiedenes recherchiert.

Technische Komponente

• Inhalte erhalten als Footer eine kleine Leiste mit Diensten bei denen Sie aufgenommen werden sollen (z.B. Mister Wong, del.ico.us und Co). Außerdem werden zu jedem Inhalt Tags vergeben welche das Thema in Stichworten beschreiben
• Erstes einbinden in die Bookmark Dienste damit die Tags auch dort auf die Inhalte passen

Blog

• Der kleine Blog welcher später die Themen zusätzlich transportieren soll wurde erstellt. Außerdem wurde einiges an Content eingebaut, damit dieser auch zu den Themen berichten kann. Es soll kein reiner Werbeblog für die Inhalte werden, sondern ein Blog welcher zukünftig über die Themen berichtet.
• Einstellen bei verschiedenen Blogdiensten für die Verbreitung (Bloggerei, Technorati und Co)

Recherche

• Welche Communities sind affin mit dem Thema?
• Welche Usergruppe könnte ein Interesse daran haben?
• Mögliche Kooperationen mit Communities für diese Inhalte? Vielleicht eine Spezialaktion?

So der erste Tag ist vorbei. Inzwischen werden die Inhalte sogar bei einigen Tags bei Google gefunden und zwar auf einer relativ guten Platzierung. Schauen wir mal wie es weitergeht.

Der Beitrag ist auch in der XING Gruppe “Social Media Optimization” zu finden.