Heute ist der letzte Tag an dem Bewerbungen für die kostenlose Social Media Optimization Kampagne für einen Monat angenommen werden. Aktuell sind schon über 20 Emails mit ausführlichen Bewerbungen eingegangen die am Montag geprüft werden.

Am Dienstag wird dann der Sieger gekürt und die Kampagne wird geplant. Im Blog werde ich dann regelmäßige Updates veröffentlichen um euch auf dem Stand zu halten.

Jeder kann die SMO Kampagne gewinnen – einfach eine kurze Bewerbung per Email an info [at] eikyo.de schicken. Mit etwas Glück seid ihr am Dienstag der Gewinner. Genaueres zur Aktion findet ihr in diesem Beitrag.

Der Screencast wurde in den letzten Wochen ein wenig vernachlässigt da ich auf Auslandstour war. Aber ab heute wird es wieder wöchentlich einen kleinen Screencast mit der Vorstellung von Social Media Diensten geben in denen der Dienst und der Effekt des Dienstes näher beleuchtet wird. Heute wird dabei ein Nischennachrichtenportal mit dem Namen SEOigg.de vorgestellt.

Den Screencast im Komplettbildschirm findet ihr hier.

Eine Studie des Fraunhofer Instituts kommt zu dem Ergebnis, dass keines der getesteten Social Medien die persönlichen Daten ausreichend schützt. Unter den getesteten sind auch deutsche Netzwerke wie XING, StudiVZ, Wer-kennt-Wenn und Lokalisten. Als internationale Plattformen wurden LinkedIN, myspace und facebook herangezogen. Wer mehr darüber erfahren möchte kann die 124 Seiten starke Studie runterladen und sich diese genauer anschauen.

Der Schutz der persönlichen Daten wurde besonders in der Vergangenheit nicht nur von Seiten der Portale sondern auch von den Nutzern nicht beachtet.

Gerade habe ich auf dem Blog von Baynado zwei sehr gute Tools gefunden um die Aktivitäten auf digg und StumbleUpon zu überwachen. Der digg Alerter und auch der StumbleUpon Alerter sind in der Funktionsweise vergleichbar und überwachen die beiden Dienste. Es wird überprüft wer für den Inhalt gestimmt oder einen Kommentar hinterlassen hat.

Derzeit sind die beiden Social Media Dienste wie auch die Tools nur für englischsprachige Inhalte sinnvoll – heißt für die meisten Personen aus der deutschen Blogosphere eher unwichtig. Für SMO Spezialisten aber hingegeben optimale Tools.

Sobald ich wieder in Deutschland bin werde ich auch verschiedene englischsprachige Dienste vorstellen und deren Effekt auf Verlinkung und Traffic aufzeigen.

Nach einer anstrengenden Runde mit vielen Schulungen zu Social Media Optimization und Community Management bin ich in Richtung Kurzurlaub nach Koh Samui geflogen um mich verstärkt der Fertigstellung des SMO Buchs zu widmen.

Ich bin in einem Hotel abgestiegen welches wohl zeigt welche Macht SMO auf ein gutes Produkt haben kann. Eine der größten Urlaubsseiten weltweit ist Tripadvisor.com. Auf dieser Seite schreiben Urlauber über die Hotels in denen Sie untergekommen sind kleine Berichte und bewerten dieses nach unterschiedlichen Maßstäben. Das „Waterfront“ in welchem wir den Urlaub verbringen ist auf Platz 2 und ist im Preis/Leistungstest das beste Hotel der Insel.

Daraufhin habe ich mir die Mühe gemacht mit dem Besitzer zu sprechen, der mir erklärte, dass sein kleines Hotel bei keinem größeren Reiseunternehmen buchbar ist, da sie eigentlich immer ausgebucht sind. Das liegt fast vollständig an der positiven Resonanz der Besucher. Besonders über Tripadvisor.com kommen über 70% der Buchungen und es kommen täglich mehr Anfragen beim Hotel an.

Ein gutes Produkt kann zusätzlich an Fahrt gewinnen und effektiv mehr Umsatz generieren wenn es in Social Media Diensten gut abschneidet. Der Besitzer hatte früher seine Bekannten und auch Besucher eingespannt einfach ein wenig was auf dem Portal zu schreiben, da er aus der Resonanz seinen Service verbessern wollte. Inzwischen zieht er nicht nur Feedback sondern maßgeblich seine Kunden über Social Media Dienste. Neben mehr Besuchern bei Inhalten können auch aktiv mehr Einheiten bei Produkten verkauft werden.

Wo kramt Spiegel.de eigentlich solche Personen und Gründer aus? Die beiden Briten Martin Warner und Mark Parker wollen mit der Seite talkbiznow.com den Businessnetzwerke Markt revolutionieren und die großen wie XING und LinkedIn vom Thron stoßen.

Großspurig wird erklärt das XING und Co nur für die Unterhaltung gut sind und zum wirtschaftlichen Alltag kaum etwas beiträgt. Ich als Selbstständiger sehe das etwas anderes, denn eine Vielzahl an Kontakten und Aufträge konnte ich über das Netzwerk generieren. Aber okay wenn die beiden sich so sicher sind.

Schließlich soll ihr praktischer Service neben E-Mail, Kurznachrichten und Kalenderfunktionen auch Möglichkeiten bieten Online-Schaltkonferenzen abzuhalten oder Firmendokumente für andere zugänglich zu machen. So das die Mitarbeiter weltweit Zugriff darauf haben… Was dabei wohl nicht bedacht wird ist, dass ich niemals irgendwelche internen Dokumente auf irgend einem anderen Server ablegen würde als meinem eigenen!

Finanziert soll das auch nicht über Premiumaccounts oder sinnvolle Dienstleistungen sondern über „Interaktive Werbung“ welche auf dem eigenen Profil bzw. auf Profilseiten geschaltet werden kann. Hat bei XING schon absolute Entrüstung verursacht, wird aber bei den Engländern sicher angenommen. Laut der Aussage der Briten sollen besonders kleinere Firmen sollen dieses Modell nutzen.

Last but not least der beste Satz des Artikels der von Parker stammt: “Wir werden eines Tages größer sein als Google.” Da der Markt für Businessnetzwerke größer ist als der von Suchmaschinen. Selbst wenn der Schwachsinn stimmen würde, wäre da noch der Werbemarkt von dem Google ein großes Stück Kuchen sein eigen nennen darf.

Fazit

Falls die beiden Jungs es wirklich schaffen sollten ihre Ziel von 25 Millionen Dollar in der ersten Finanzierungsrunde zu ergattern glaube ich nicht mehr an das Gute im Menschen. Es gibt so viele wirklich gute Geschäftsideen die nicht finanziert werden, aber solche großspurigen Investmentbänker die kaum Ahnung von Social Media Diensten haben erhalten die Kohle. Nebenbei würde ich niemals interne Prozesse an eine solche Plattform auslagern. Eine Bitte zum Schluß: Spiegel könntet ihr lieber deutsche Gründer beachten und über diese Schreiben – die haben es wirklich mehr als verdient.

Dem Problem der Monetarisierung müssen sich alle der Social Media Dienste stellen und lösen diesen Ansatz meist ohne eigene Ideen. Werbung soll bei den meisten auch den finanziellen Erfolg bringen um sich so lange über Wasser zu halten um von einer großen Frme aufgekauft zu werden, die sich Web 2.0 auf die Fahnen geschrieben hat.

Dieses Modell wird aber sicher nur bei den wenigsten Betreibern aufgehen und funktionieren. Die große Maße an Portalen verschwindet genauso schnell wie sie erschienen sind, denn ohne eine solide finanzielle Basis ist ein professioneller Betrieb nicht möglich.

Deshalb starte ich mit dem heutigen Post eine Aktion um den Betreibern zu helfen ihre Communities besser zu vermarkten und unabhängiger vom Werbemarkt zu sein. Falls ein Betreiber Interesse hat sein Portal von mir auf mögliche Chancen durchchecken zu lassen kann sich gerne per Email melden ( info [at] eikyo.de]. Einzige Bedingung ist ein Artikel auf meinem Blog über die Maßnahmen die ich vorgeschlagen habe.

Die Aktion läuft unter dem Namen: Neue Vermarktungswege für Social Media Dienste

Wie aus einer Schwäche eine Stärke werden kann zeigt uns Publisher Electronic Arts mit Tiger Woods Golf 2009.

Kurz zu der Geschichte: Ein User stellt ein Video eines Bugs auf Youtube. Viele User amüsieren sich über Tiger Woods der auf dem Wasser steht und einen Golfball schlagen kann. Quasi der Jesus unter den Golfspielern.

Die Youtube Gemeinde hat aber ihre Rechnung ohne einen Marketing Experten von Electronic Arts gemacht, der sich gedacht hat: Eine Schwäche im Spiel kann jetzt unsere Stärker im Bezug auf Marketing in Social Media Diensten werden.

Kurze Zeit später antwortete Electronic Arts auf das Video mit einem eigens erstellten Video welches ihr hier bewundern könnt.

Fazit: Social Media Dienste offenbaren Schwächen einzelner Produkte – es liegt immer an dem Unternehmen daraus eine Stärke werden zu lassen. Für mich ist dieses Video wohl eines der besten Social Media Marketing Aktivitäten seit langem.

Gefunden auf mashable.com

Hallo liebe Blogleser,
ich arbeite seit einigen Wochen an einer neuen Schulung zum Thema SMO und werde diese in wenigen Wochen zum erstem Mal vor Publikum (ist eine interne Firmenschulungen einer Online Marketing Agentur) vortragen. Ich habe mit dem Unternehmen gesprochen und die haben nichts dagegen, dass ich diese aufnehme.

Dieses Angebot lasse ich mir inzwischen seit einigen Tagen durch den Kopf gehen. Soll ich diese Schulung aufnehmen und euch per Video zur Verfügung stellen? Zum einen ist das mit Kosten verbunden (Kameramann + Schnitt), zum anderen weiß ich nicht in wie weit dies richtig rüberkommt.

Deshalb würde mich interessieren was ihr davon haltet. Wollt ihr die Schulung als Video sehen? Und wenn ja seid ihr auch bereit dafür Geld zu bezahlen? In welcher Höhe? Ich will niemanden ausbeuten, würde das Video sogar am liebsten kostenlos zur Verfügung stellen, aber ich habe durch das Video selbst einiges an Unkosten… Bitte um zahlreiche Kommentare.

Bevor nächste Woche die aktualisierte Version des eBooks kommt wollte ich ein paar neue Artikel schon über den Blog veröffentlichen. Von vielen Usern und Kunden wurde ich gefragt wie sieht eine Social Media Marketing Kampagne eigentlich aus? Welche wichtigen Faktoren gibt es für ein erfolgreiche und zugleich einfach gehaltene Umsetzung.

Bevor die Konzeptionsphase für die Kampagne starten kann müssen die Ziele und weiteren Anforderungen definiert werden.

1. Welche konkreten Ziele gibt es? (mehr Traffic, bessere Suchmaschinenplatzierung, usw.)
2. Welche Ressourcen stehen zur Verfügung (Manpower, externes Netzwerk, Zeit)
3. Welche Zielgruppe haben sie? (Falles es um mehr Traffic geht, wo finden sie die Interessenten für den Inhalt)

Nach der Definition dieser Fragen geht es in die richtige Plannungsphase – denn Anhang diesen Fragen werden auch die jeweiligen Methoden ausgewählt.

Ich persönliche nutze MS Project um eine Kampagne zu planen, denn neben den jeweiligen Aktivitäten ist auch die zeitliche Abfolge enorm wichtig. Einen Impact erreicht man nicht wenn man das ganze Pulver innerhalb weniger Stunden verschießt, sondern innerhalb einer längeren Zeit.

Schritte der Planung

1. Schritt: Grundfragen beantworten
2. Planung erstellen (Wege definieren, zeitliche Reihenfolge abstimmen)
3. eigentliche Aktivität
4. Auswertung
5. Optimierung
6. Aktivität
7. Auswertung
8. usw. bis das jeweilige Ziel erreicht wurde)

Wege herausfinden über die die Inhalte transportiert werden und Hauptwege definieren. Zwar sollte versucht werden einen guten Mix aus verschiedenen Aktivitäten hinzubekommen. Aber einen bestimmten Fokus sollte man auf seine „Leitwege“ setzen. Bei inhaltlichem Content wie verschiedenen Texten zu bestimmten Themen sind die Hauptwege z.B. Nachrichtenportale, Wikipedia (langfristig sehr sinnvoll in Punkto Traffic), Verlinkungen von Blogs.

Die jeweiligen Wege werden zeitlich in eine bestimmte Reihenfolge gebracht um effektiver einen Kreislauf zu generieren. Z.B. wird zu erst der Inhalt auf Nachrichtenportalen eingebaut bevor er versucht wird auf Blogs per Verlinung einzubinden – denn diese Artikel auf Blogs können zusätzlich noch mal auf den Nachrichtenportalen eingestellt werden und somit langfristig ein Thema auf diesen sein. Heißt zeitliche Abfolge genau definieren und an diesem Plan in der ersten Phase festhalten. Deshalb auch die ganze Kampagne in mehrere Phasen unterteilen die zwischen den einzelnen Phasen ein wenig Zeit für die Auswertung und die eventuelle Optimierung lassen.

Bei der Auswertung reicht es nicht alleine den Traffic zu messen, sondern es gibt verschiedene Faktoren die es zu beachten gilt. Da das Thema etwas komplexer ist wird in den nächsten Tagen ein extra Artikel veröffentlicht wie eine Social Media Kampagne ausgewertet werden kann und welche Schlüsse daraus gezogen werden können.

Nach der Auswertung geht es an das optimieren der einzelnen Schritte, denn meist benötigen bestimmte Inhalte weitere Versuche um den gewünschten Effekt zu erzielen. Heißt nach der Auswertung muss geschaut werden welche Wege nicht so funktioniert hat wie es das vorher definierte Ziel war.